Onze commerciële televisieprogramma’s bevatten branded content. Maar wat is Branded Content? Branded content is een bewezen succesvolle vorm van adverteren waarbij een merk aanwezig is in een programma maar niet het merk de ‘afzender’ van de commerciële boodschap is maar het programma (het format). Het succes van deze communicatievorm komt door de ‘simpele’ gedachte bij kijkers: “Als dit programma over dit product of dienst praat dan zal het ongetwijfeld goed zijn”. Als programma (en presentatie) geloofwaardig zijn én blijven is daarbij uiteraard een grote voorwaarde; iets waar wij streng op toezien en waarbij het in de social influencers wereld nogal eens mis gaat.

De commerciële boodschappen van de adverteerder worden versmolten met de inhoud van het programma. Er wordt gezocht naar een ‘redactionele aanleiding’ om de business van de adverteerde de revue te laten passeren, passend bij het doel van het programma. Deze vorm van communiceren wordt door de kijker gemiddeld meer geaccepteerd, geloofd en vertrouwd dan bijvoorbeeld commercials. Commercials zijn kort en intrusive. We krijgen er dagelijks ook te veel van om de oren geslingerd. We slaan ze het liefst allemaal over. De techniek stelt ons hiertoe al vaak in staat en het einde hiervan is nog niet in zicht. Branded Content zit verpakt in informatie die de kijker wilt zien. Programma’s bekijk je omdat je geïnteresseerd bent in het onderwerp. Je neemt hier als kijker echt even de tijd voor. Branded Content biedt de mogelijkheid om beleving en sfeer bij een merk te plaatsen en op een gecontroleerde manier de kijkers iets van jouw merkidentiteit mee te geven.