Een digital format (ook wel ‘original’ genoemd) is een serie video’s dat aangeboden wordt door een merk. Het zijn video’s die worden ingezet als brandinginstrument en daarbij onderdeel vormen van een totale videomarketing mix. Bij digital formats wordt zo ver als mogelijk weg gebleven van de begrippen ‘zenden’ en ‘productkenmerken pushen’. Daarom praten we hier over Top Funnel content waarmee je een zo breed mogelijk publiek wilt aanspreken. Het gaat er bij een digital format niet primair om wat jij als marketeer wil vertellen. Het gaat er om wat de doelgroep wil zien of waar het blij van wordt. Video’s waarmee verbinding wordt gemaakt tussen het merk en de doelgroep (hub-content). Dus video’s waarin nuttige of vermakelijke inhoud zit die specifiek is voor de doelgroep waarop jij je richt. Video’s waarmee identiteit aan jouw brand wordt gegeven.
Dit is de moeilijkste vorm in de mix van videomarketing producties omdat je hierbij als merk echt op de stoel van de ontvanger moet durven gaan zitten en out-of-the-box moet durven te denken.